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营销中的UGC模式

发布时间: 2015-12-08 11:00:55   作者:本站编辑   来源: 本站原创   浏览次数:

        近年来,人们可以通过越来越发达的个人电子设备随时记录身边发生的事件和信息,UGC(user generated content,用户生产内容)越来越成为重要的内容生产方式。受众成为真正意义上的自媒体,发出自己的声音,用户可以更加广泛而全面的参与到信息的生产与传播之中,继而消费并通过再创造,完善信息内容。这种趋势突破了传统媒体的单向传播,让用户体验到了参与乐趣的同时使传统的内容生产方式开始转型。

        从2005年开始,YouTube、谷歌Video、土豆、酷6等多家国内外视频网站开始推行UGC模式,这让YouTube、MySpace等多家网站实现了飞速发展。近年全球流量最高的Top10网站中,以UGC为商业模式的网站占据了其中的四个席位。它们是Facebook、YouTube、Wikipedia以及Twitter,并逐渐成为人们随时随地展现自我的生活方式。我国依据国际成功案例而发展的人人网、土豆优酷网、博客、微博等也经过几年的发展,在基于UGC的基本模式下逐步形成了自己的品牌与个性,不断优化自己的盈利模式,在变革中迅速的发展。

        广播电视媒体在受众角色的变化下也开始对用户内容创作愈发重视,意识到UGC对传统媒体内容生产的引导和补充作用,尤其表现在新闻内容的采编和电视媒体的台网联动上。例如2009年央视在对美国弗吉尼亚理工大学发生的校园枪击案进行报道时,选用的便是一名目击者用手机拍摄的现场录像;我国很多地方台的民生类节目如《南京零距离》,栏目有意识的发展观众中的DV记者,采用他们自拍的DV作品。

        在电视栏目的台网联动上,我们通过对2013年最火的电视综艺节目《爸爸去哪儿》的栏目官方微博进行统计分析,其微博评论和转发数量最多、影响力最大的热门微博并不是节目组自制的,而是由网友创作并引发传播的内容。排名第一的是官方微博转发网友创作的“十五年后五位宝贝的素描画像”,一经发布就引起了很大轰动,引发了20多万的转发数量和2万多的评论;而第二名——11月27日发布的“豆瓣网友神作”——将五位小朋友的面容PS成经典的电视剧人物,也引起几位爸爸和网友们的喜爱和转发,转发量达到了19万多次。从传播的广泛程度和影响力程度上,充分说明了挖掘网友供应传播内容的重要性,从而不断创造新的话题,引发网友热议,增加了受众对电视节目的黏性,成为了电视节目和受众的黏合利器。

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   稿件提供:图稿审核部

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