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2016社会化营销十大趋势

发布时间: 2016-02-02 10:27:19   作者:本站编辑   来源: 本站原创   浏览次数:

         2015年是社会化营销快速成长的一年,越来越多的广告主开始重视并投入大量预算,继而出现了越来越多新鲜玩法的经典案例。例如:微信取代微博成为最主流的社交化营销平台;今日头条、知乎等平台差异性的异军突起;H5、微信朋友圈广告快速崛起;iBeacon等新的玩法不断涌现,让基于微信的O2O营销有了更多的可能等。

        然而在微信、微博、论坛等成为大众熟知的主流社会化平台后不难发现,因为社会圈扩大,社会化营销已无处不在。也就是说,只要存在相互交流的地方,就能成为社会化营销的主战场。那么2016年社会化营销又将面临哪些趋势呢?

一、较之酷炫,H5回归用户心理体验

        如今的H5技术更多停留在浅层次,只是相互比较谁玩的更炫,但事实是对参与其中的人缺乏真正影响,效果自然难以评判。从这个角度上讲,2016年的技术应用有望更植根于用户心理机制,也就是说需要技术实现受众很难享受到的体验,真正去触动用户的敏感点,另外基于H5技术的3D作品也将会越来越多。

二、打破UGC玩法,创造PGC内容,Social与IMC密不可分

        从平台趋势上说,Social与IMC密不可分,但受限于平台特性,独立的Social传播会产生不完整性,因此用硬广曝光广告、微博话题深入诠释、H5等各平台配合,才能接收更完整的信息。同时,互动campaign还是H5需要打破UGC玩法,创造PGC内容,PGC产出的内容本身更优质,具品牌属性,消费者参与后,记住的是品牌本身,PGC也具有专属性,带有每位消费者的个人风格,能够让得到PGC的参与者自发去“安利”更多人参与。

三、从广告创意为主转向以数据支撑为主

        基于移动端的大数据越来越成为营销重要的战略资产,数据的挖掘、分析与应用,将使未来的社会化媒体营销更加科学、精准,从营销效果看,会更可视、可控、可监测、可预见。

四、垂直化社交后二维码的替代技术可能会有所突破

        未来可见效果的营销投入会扩大,垂直化社交愈发明显,facebook、twitter、微信、微博、QQ在应对95-00后的新生代人群上优势并不明显,年轻用户的小众社交营销逐渐凸显。另外,现在虽然NFC和蓝牙beacon在技术层面都比二维码的应用性好,但是在实际使用上,都比二维码的相对成本要高,使用普及率还很低,因此这方面技术也有待发展。

五、由“1+1”转向“1+N”模式,品牌间借势制造全新舆论热点

        2015年通过圈层和群体产生的良好互动将在2016催化跨界效应,通过创新机制的设计与品牌与品牌间的融合,在与消费者的互动过程中创造出更大的价值。在覆盖相同目标消费者的不同领域内,通过其他的高知名度品牌相互借势营销,携手打造全新舆论热点,不断扩充消费者群体。

六、内容为主,技术为辅

        2016年社会化营销依然以内容为主,技术为辅,内容永远都是支撑营销的基础,而一个有价值的内容需要确保营销过程中符合人性需求,进而加大易于自然传播的可能性。同时,也可借助优质自媒体资源创造更加优质的内容吸引用户。

七、社会化营销公司面临洗牌

        随着互联网的发展,全行业都有植入互联网的基因。因此营销行业在一定程度也是需要依赖于营销人员个人的资源和能力,所以也必将出现这种综合式营销服务平台,并将对传统的公关公司、营销公司进行洗牌,出现更细分、更精准式的行业营销以及更多上市广告公司的出现。

八、移动平台强弱关系的分化与成熟运用

        由内容筛选出的KOL等信息传递机制仰赖于弱关系,会进一步提升效率作为媒体投放的一种补充,同时有关系塑造的影响力分享机制仰赖于强关系,不同于传递信息,它将从机制层面影响用户与用户的行为选择。

九、优质媒体平台需求加强,社交视频消费时代到来

        不仅是微博、微信公众号,更多营销部门将目光投向了美拍、秒拍等短视频应用希望捕捉到迅速变化的用户群并施加快速影响。这些变化,还伴随着用户侧环境变化,如用户消费升级、国内网络环境优化、微信内容形式变化、短视频兴起等等,毫无例外都指向用户变得更懒,更挑剔了,口味也变得更加刁钻。

十、微信引领跨界合作,社交化媒体营销的生态链开始完善

        未来微信在社交化媒体中的核心地位将得到进一步的巩固,这表现在开放更多接口、公号功能加强以及微信支付普及等更多新玩法出现。与此同时,移动端与PC、户外广告、智能电视等平台的跨屏互动和多屏互动将会越来越普遍,越来越多的广告主会考虑抱团取暖。

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