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媒体健康度研究报告发布:为新闻媒体做一个全面体检

发布时间: 2016-04-19 14:11:34   作者:本站编辑   来源: 本站原创   浏览次数:

      社会化互动、大数据技术趋势下,新闻媒体的运营也发生巨大变革,我们看到了采编模式的调整、新技术的应用,以及新型媒体的快速成长。在此背景下,新闻媒体的市场价值、投资价值如何衡量,无论从指标的完整性,还是评估技术的客观性角度,市场上都缺少一套全面客观的评估体系。

      数太奇大数据研究中心和清华大学媒介调查实验室联合发起了新闻媒体健康度评估课题,并于今日发布了《2016年第一季度新闻媒体健康度研究报告》,旨在为新闻媒体行业、投资人、广告主,乃至资讯用户,提供一套客观的价值参考指标。

      第一季度的新闻媒体健康度报告,评测对象主要面向商业新闻网站和商业新闻客户端,采用互联网大数据采集和问卷调查相结合的方法,创新性地构建了评价新闻媒体健康度的指标体系,包括7项二级指标(30项三级指标):“覆盖度”、“公信力”、“产品体验”、“内容影响力”、“思想性”、“事件传播影响力”以及“品牌口碑”。上述指标构建基于用户偏好分析,以及对新媒体发展趋势的判断,更加全面反映新闻媒体的可持续竞争力。

用户网络新闻媒体使用行为

      这次报告提到,当前用户环境改变对网络新闻提出五要素要求:专业性、用户中心、社交属性、移动端和个性化。网络新闻受众很大部分是高知人群,阅读习惯有着移动化、碎片化特点,阅读内容有明显的兴趣化、社会化偏好,这就促使网络新闻媒体应集中核心资源做好专题新闻、独家新闻,并注重网络新闻产品的用户体验,重视读者互动功能和移动端产品的发展。

网络新闻媒体受众阅读时段分布

网络新闻媒体受众浏览新闻的主要渠道

      移动社交已成为新闻扩散的最重要场域,跨渠道内容分发能力对网络新闻健康发展起到决定作用。客观上来说,用户覆盖度和多渠道内容分发在很大水平上决定了新闻对受众的影响程度,用户阅读习惯的改变和网络新闻获取渠道(特别是新闻客户端)的技术更新共同推动移动社交成为新闻扩散的最重要场域。可以预见,未来在微博、微信等社交渠道的跨渠道内容分发能力将会对网络新闻品牌的健康发展起到至关重要的作用。

各网络新闻媒体的跨渠道分发能力差异显著

商业新闻网站健康度排名

      通过这套指标体系的测评,在商业新闻网站中,腾讯新闻综合健康度居首、新浪新闻、凤凰新闻部分指标表现优秀。数据显示,在媒体覆盖度、媒体公信力、用户产品体验、内容影响力、事件传播影响力、思想性、品牌口碑7个方面,腾讯新闻、新浪新闻、凤凰新闻总得分排名前三。

      综合各指标得分可知,用户覆盖和渠道分发在很大水平上决定了新闻对受众的影响程度,这一点在内容影响力和事件传播影响力两个指标上尤其明显,腾讯新闻、新浪新闻等具有多渠道分发能力的网络媒体在这一方面更具优势。

商业新闻网站综合健康度TOP5

商业新闻客户端健康度分析排名

    新闻客户端健康度得分总体高于同品牌新闻网站,这一方面是由于受众的内容接触习惯发生了较大转变,另一方面也是基于近两年移动互联网技术的快速发展使得新闻客户端在内容、技术等多方面得到长足发展和进步。

     腾讯新闻客户端在媒体覆盖度、媒体公信力、内容影响力、事件传播影响力、品牌口碑五个方面处于优势位置,综合排名第一;凤凰新闻客户端在思想性上表现突出;今日头条以其技术和算法优势,在产品体验上评分最高。

商业新闻客户端综合健康度TOP5