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说好庄严肃穆的故宫淘宝,是如何“软萌贱”的走红新媒体营销

发布时间: 2016-07-12 09:19:08   作者:本站编辑   来源: 本站原创   浏览次数:

原作者:邹晨  消息源:梅花网

        近日,故宫跟腾讯合作的创新大赛,推出了一则《穿越故宫来看你》H5在朋友圈刷屏。在创新这件事上,故宫可永远都是站在时代的前列,网红、段子手,而且还是淘宝生意高手。

      《穿越故宫来看你》这个H5最近刷爆朋友圈。明成祖朱棣哥哥从画像中跳出来,大跳hip-hop舞蹈,再一路出宫自拍,发朋友圈引来各方点赞,QQ群各种互动……有人说潮爆了,有人说很有创意,也有人不以为然。然,H5是为故宫跟腾讯合作的一个创新大赛而作,本质上就是一个广告呀(认真脸,隐藏得很深)!其实故宫的营销一直紧随互联网大流,卖得了萌玩得了创新,各种路子都能上道!除了这个H5,故宫淘宝也是活宝一枚!

        一位有着独特背景的北京大网红,成功的让许多广告人拜服在它的"软萌贱"之下,微博、微信、淘宝、微表情等纷纷涉足,而且还都很成功!明明说好是走傲娇、高端、庄严肃穆路线的,最后却踏上那样一条不归路!故宫淘宝,你肿么了!

故宫淘宝

       早在2010年10月1日的时候,故宫为了售卖周边产品,就上线了"故宫淘宝"的淘宝店,按照各类名胜景点的惯例,景点周边开设的实体纪念品店,一贯是一群看起来很清闲的阿姨,售卖着一堆价格昂贵却新意不大的产品,特意在产品上下功夫,还特意开设了一家淘宝店的,确实没有几家。

       "故宫淘宝"是北京故宫文化服务中心开设的官方销售网店,其销售的产品与故宫内外的"故宫商店"基本一致,价格也是统一定价,原意是希望通过电子商务的形式传播故宫文化,在刚开始的两三年里,"故宫淘宝"的存在,并没能很好的改善故宫商品的销量问题,直到2013年开始涉足新媒体、以及招了一群蛇精病的创意人员之后,"故宫淘宝"才正式走入大众的视野,现在,已经拥有32.6万淘宝粉丝的"故宫淘宝"早已成为金牌淘宝商家。(PS:32.6万粉丝是多少人?万能的天猫杜蕾斯官方店也就17.4万粉丝!)

      这群蛇精病的创意人员,最大的成功就是将"故宫淘宝"的相关产品做得接地气!

 

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故宫淘宝官方微博

       为了更好的宣传"故宫淘宝",2010年11月9日,故宫淘宝的官方微博正式上线。那时候,还不为人所知的的故宫淘宝,每条微博发出之后,也都只能收获零星的回复;那时候,还没有踏上不归路的故宫淘宝,还是很中规中矩的宣传手段。(虽然,产品设计师的大脑洞那时候就已经显露了)

      而现在,几乎故宫淘宝官方微博发出的每条信息,都会达到近千条的留言量,而微博发出的商品宣传,也都变成这样了!

故宫淘宝微信公众号

      随着近年来,微信的快速发展,放弃网页端全力投身微信公众号的商家,比比皆是,聪慧的故宫淘宝,也在2013年9月的时候玩起了新媒体,上线了"故宫淘宝"的微信公众账号。早期的微信公众账号还是在正儿八经地发一些故宫科普知识,卖的周边也很正常。