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微信朋友圈广告的类型与发展趋势

发布时间: 2016-08-08 16:15:32   作者:本站编辑   来源: 本站原创   浏览次数:

      2016年7月31日,由中国邮政广告传媒公司主办的全国邮政网络新媒体培训班在广东邮电职业技术学院正式启动,来自全国31各省市自治区的函件人相聚广州,对互联网广告平台、新媒体业务对接流程、腾讯社交广告及网络媒体广告、广东邮政新媒体发展与业务、邮网信平台等方面进行了全面的了解与学习,来自腾讯社交广告部的孙亚群、来自广东函件的丁鸣世等老师为学员们带来了新媒体发展的案例与趋势分析,共同见证了邮政新媒体的起航。

       为了更为深入地了解腾讯社交广告,现将来自Socialbeta的一篇入门文章在此分享:

微信朋友圈广告的类型与发展趋势

来源:Socialbeta NewCast

      自年初,宝马、可口可乐、OPPO 和 vivo 智能手机的首批朋友圈广告成功上线后,众多跨国大品牌,高端奢侈品和电商品牌均加入朋友圈投放广告的大军。

      从去年开始,微信变成广告主快速转移和投入的社交平台,作为载体的朋友圈更是受到了各方关注。今年8月,朋友圈广告官方网站正式上线并公开合作流程,且放宽了合作金额的等级,按曝光次数收费,曝光单价由广告投放地域决定。目前最低投放金额下调为20万元,已有房地产广告主进行单个城市的投放。另外,等级的放宽让旅游品牌,房地产,小家电,母婴和生活服务类等其他中小品牌也纷纷跃跃欲试。

      目前,朋友圈广告主要有以下几个趋势:

放宽广告限制,广告品牌增多,品类呈现多样化

       广告主通过官网自主申请,审核通过即可接入微信朋友圈广告。基础定向条件在简单的年龄和性别上面增加了商业标签,操作系统和联网环境。城市覆盖也从之前的核心城市扩展到了全国37个重点城市。

      商业标签的增多,也让朋友圈广告精准定位尤其重要,地域差异会导致消费者反馈也有差异,延伸开去,男性品牌如果推送给女性消费者效果也会不明显。广告主应该对自己的用户或者潜在购买者进行更加深入的研究和分析,再有针对性的进行推送,让自己的投资回报率更高。

   

     今年七夕,某汽车品牌在朋友圈花巨额做广告,引发众多收到此广告的网友点评和吐槽。原因是该品牌只推送了一线城市,看到广告的很多一线城市用户并不是它的目标消费群,而该品牌可能会在二三线城市有更大的潜力,如果经过精准地域地位,直接推送到给二三线城市的用户效果会不会有改善?

 

广告玩法花样层出不穷,H5成为平台热门

       随着微信放宽朋友圈广告门槛,面对日益纷杂的广告,用户越来越敏感和挑剔,广告的转发和点评也相对减少。品牌主已注意到了这种热度的消退,故在朋友圈做广告光有知名度是不够的,还得在画面、文案上须有足够的创意,详情外链更是各大品牌朋友圈广告的主战场。外链支持使用微信支付,卡券,微信表情等一些功能,有著丰富的可塑性及高度延展性的Html 5页面(简称H5)更是提供广告主在内容创意上巨大的发挥空间。

      「H5」借由微信这个移动社交平台,它低门槛的开发成本与周期、对视频和音频的兼容性、强大的互动呈现形式、游戏功能的巨大潜力、以及当前在移动端最优秀的表现,在今年这个众所瞩目的广告平台上更是被品牌主玩得风生水起。从功能与设计目标来看可分以下四大类型:

1. 展示型

        以讲故事的方式,使用幻灯片或动画来告诉品牌/产品的故事或活动的预热和介绍。此类H5页面等同于一个品牌的微官网,更倾向于品牌形象塑造,向用户传达品牌的精神态度。在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言,让用户对品牌留下深刻印象。

2. 游戏型