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第14届学院奖秋季赛中国邮政命题策略单

发布时间: 2016-09-06 13:20:49   作者:本站编辑   来源: 本站原创   浏览次数:

命题单位

     中国邮政集团公司
产品名称

     中国邮政多元化业务体系
广告主题

     中国邮政,不只为您寄信
品牌调性

     亲和,活力,踏实,可靠
传播\营销目的

     让消费者和社会各界对邮政集团有一个全面的了解,展示中国邮政多元化业务发展现状,扭转把邮政服务简单等同于寄信业务的传统片面认知,拉近邮政企业与年轻群体的距离,消除陌生感和疏离感,打造邮政品牌“亲近感”,培育潜在消费人群。
企业\产品简介

     中国邮政集团公司为大型国有独资企业,依法经营各项邮政业务,承担邮政普遍服务义务,受政府委托提供邮政特殊服务,对竞争性邮政业务实行商业化运营。中国邮政集团公司经营的主要业务:国内和国际信函寄递业务;国内和国际包裹快递业务;报刊、图书等出版物发行业务;邮票发行业务;邮政汇兑业务;机要通信业务;邮政金融业务;邮政物流业务;电子商务业务;各类邮政代理业务;国家规定开办的其他业务。

中国邮政的“一体两翼”战略:

一、打造“一体”

      “一体”是指以邮政窗口资源为基础、以市场需求为导向、适应现代电子商务发展模式、线上线下相结合的邮政综合便民服务平台。依托平台,切实做好普遍服务和特殊服务,创新发展函件、报刊、集邮等邮政基础性业务,重点发展代理金融、包裹快递、农村电商等业务,积极承接政府公共服务,为社会公众提供各类代理代办代收代缴等综合便民服务。

二、发展“两翼”

     金融翼:以银行服务为基础,提供保险、证券、投行、资产管理等在内的综合性金融产品和服务,为客户提供综合性一站式金融理财服务。

     寄递翼:以包裹快递类业务为重点,着力发展国际国内外标准快递、快递包裹、国际e邮宝、国际小包及物流业务。
目标消费群

     对邮政现有多元化业务发展不熟悉,不了解的年轻群体。
命题类别

■平面广告作品  ■广告文案作品  ■影视广告作品  ■营销策划作品

建议列入事项

对邮政当前邮务、金融、寄递等主要业务板块进行元素呈现。
命题要求阐述

【平面广告要求】

     结合邮政品牌调性、围绕亮点产品和业务,向目标用户展示中国邮政丰富的业务构成以及与日常生活的紧密联系,画面传递的信息包括但不限于上述内容。平面可单一也可系列化成组创意,画面以及文案要现代化、年轻化、活力化,符合年轻群体审美习惯,且易于在微信、微博等社交渠道传播扩散。

【广告文案要求】

     基于中国邮政品牌核心诉求和调性,结合生活实际进行创作,可以为简洁有力并能引起目标受众共鸣、易于记忆、态度积极的广告口号,也可为趣味幽默、风格独特,带有很强的社交渠道自传播性的线上传播文案。

【影视广告要求】

     创意点需要有独特性,同时能够引起受众的情感共鸣,简洁、准确传达邮政品牌调性,片长15秒或30秒。

【营销策划要求】

     提交中国邮政品牌推广营销策划书。

      通过年轻群体喜闻乐见的活动形式,形成用户对中国邮政品牌、产品的关注和口碑提升。围绕目标人群生活场景、聚焦点、行为路径,提炼核心推广主题,制定整合推广方案,有清晰可执行的节奏、打法和表现形式,提升中国邮政品牌影响力。要求包含精准的目标用户群体洞察。

 

 

中国邮政广告传媒公司 媒介资源部

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