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中国邮政2016年校园邮乐场活动汇报

发布时间: 2016-11-28 11:39:09   作者:本站编辑   来源: 本站原创   浏览次数:

 

      

DSC_4413        2016年集团公司针对邮政品牌校园宣传活动组织社会招标,我公司专门组成项目组,本着重在参与、学习提高、锻炼队伍的原则,积极参加投标活动。自接到标书到投标短短一周的时间内,项目组紧密结合邮政特点,与各板块业务部门深入沟通,反复研究、精心策划,加班加点完成了项目总体策划案和谈判文件的准备。通过与社会4A公司激烈角逐,最终一举夺得标的。

 

        2016年10月9日,金秋十月恰逢世界邮政日,在喧天的锣鼓声和热情洋溢的舞蹈中,中国邮政校园品牌推广活动“校园邮乐场”在北京邮电大学举行了启动仪式,标志着活动正式启航。活动历时一月有余,一场场活动圆满举行,中国邮政也给人留下了许多美好与感动。此次活动,无论从活动规模之大、覆盖范围之广、活动内容之多、活动创意之新,还是宣传渠道和宣传频度上都创下了历史之最。12个工作日的执行准备时间、25000里的征程、百余场活动的无缝衔接,邮政人打下了一场场漂亮的“硬仗”,各个活动场地互相支持、并肩作战,将邮政人勇于奉献、团结合作的精神在活动中薪火相传。

一、  活动覆盖面及规模创下历史之最

        此次活动覆盖范围广、规模大、数量多。活动覆盖了全国12个省会城市(北京、哈尔滨、天津、西安、武汉、郑州、成都、南京、上海、杭州、长沙、广州),囊括了全国178所高校,线下推广覆盖人群达400万人次,在高校回收的活动调查问卷数量约1万余份。成功举办现场大型活动41场,中型活动37场,在未增加费用的前提下,比计划多举行了8场大中型现场活动。非现场活动覆盖全国100所校园,同时面向全国各省邮政发放10000份活动海报,用于在高校和相关局所张贴宣传。较之去年城市覆盖范围和进校数量都分别增加了50%(费用压缩了23.5%)。

二、线上活动平台及媒体投放,品牌曝光和产品引流效果极佳

        此次线上活动平台以及媒体投放,对于品牌曝光和产品引流产生极大的推动作用。据统计,丰富的传播体系和高频度宣传使得整体活动曝光约10亿次,截至11月2日,活动平台线上点击量突破230万次,活动参与人数突破130万。

此次活动不仅在线上搭建了官方网站、官方微信号进行实时同步发稿宣传,同时采用了多种传播渠道进行宣传推广:50个校园QQ群、13个微信大V号、10个微博大V号、3个学校的微信公众号、15个校园贴吧、50位人人网红人等;同时在爱奇艺、哔哩哔哩视频网站、学习英语单词的知米APP等学生喜闻乐见的媒体渠道投放广告;邀请腾讯视频对活动启动仪式进行在线直播;联系120家媒体先后发布宣传新闻稿等;天津、杭州、南京、西安、武汉等城市视频联播网,946台视频终端连续七天播放活动宣传片;《中国邮政报》三期大篇幅报道、《中国邮政杂志》专题报道等。同时12个城市活动内容每天更新报道,每天三线发稿,使活动宣传频度再创新高,极大地调动了大学生群体参与活动的热情。

三、知名高校的进驻取得长足突破

        此次活动进驻的学校中名牌大学居多,其中211和985重点院校远远超过去年,像北京大学、南开大学、武汉大学等进驻取得突破;尤其是北京大学,在多方的协调努力下,这次如愿以偿顺利进驻,活动成功的在北京大学百周年纪念堂广场举行。

四、大蓬车展台新颕别致、统一风格形象

        本次校园活动进校宣传以邮政大蓬车的新颖形式惊艳亮相,既统一邮政宣传的风格形象,同时还承载了更多的宣传功能。大篷车上有7个邮政产品介绍和二维码,还有各板块业务宣传视频,学生扫码关注并分享即可领奖,为各项邮政业务增加线上引流。绿色大篷车承载重且搭建场地和转场时十分便利,提高了活动开展的效率;同时绿色俏皮的大篷车每到一处,便成亮点,吸引同学关注,成为宣传亮点。

五、邮政多元化业务与游戏场景融合吸引大量学生关注

        此次活动将邮政多元化产品与游戏场景融合,使邮政宣传点与学生兴趣点相结合,学生易于接受;活动主视觉图、活泼可爱的吉祥物邮筒人偶、专门制作的宣传视频等创意水平高,增加了视觉冲击力;周边产品的设计开发以及投蓝机、抓娃娃机等极大的吸引了现场学生的关注,一场场活动都以欢声笑语划上了圆满的句号。

        邮政多元化产品与游戏有机结合 ,成为年轻人欢迎的平台,如“邮一邮”H5互动游泳小游戏,结合AR技术的邮政精灵GO游戏就是在大型线下活动现场模拟目前风糜全球手游产品,开发寻找邮政小精灵活动,将邮政相关产品与服务巧妙灵活地融入游戏场景中,吸引大量年轻群体参与其中。

六、线上引流,线下推广,多层面齐头并进

        集团搭建平台,侧重线上业务引流;地面邮政公司侧重线下产品推广。品牌宣传、板块业务、地方产品多层面齐头并进,全面推进,形成了邮政多元化业务体系的一次空前规模的校园宣传活动。活动期间,不辞劳苦的执行团队在线上积极宣传,线下奋力推广,每到一处,都在这个城市留下深深的足迹;12个城市地面邮政高度融入,丰富了校园宣传活动,并肩作战彰显了浓浓“战友情”;同时各方携手,使得邮政品牌宣传、邮政各板块业务、地方邮政产品多层面得到了整合宣传。

七、高效执行团队保证活动如期举行

        我公司接到中标通知时距全国活动启动只有12个工作日,执行团队在时间紧迫、资金压缩的情况下克服了重重困难,放弃了节假日休息,夜以继日的工作,终于10月9日在北京邮电大学成功举办启动仪式,随即全国校园活动全面展开。

        邮乐场活动从2016年10月9日持续到11月中旬,在北线、西线和南线三个区域的高校分别进行,覆盖全国12省会城市,包含北上广和一些主要的二线城市,三线驱驰共计里程约25000里。活动覆盖面广,路途遥远,执行团队顶风冒雨,风餐露宿,不畏艰辛,体现了责任担当和敬业奉献精神,保证了活动如期启动和圆满收官,取得了极佳的宣传效果,并远远超出了预期,受到集团领导和集团各部门、各业务板块、各省邮政分公司的高度评价。

        今年十月恰逢红军长征胜利80周年,我们也由此开启了中国邮政品牌及多元化业务宣传的“长征”之路。

 

 

 

 

 

                                                中国邮政广告传媒公司

                                        2016.11.21

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